VideoMarketing: cómo crear videos con estrategia

El videomarketing es el formato que más gusta al usuario y también el que más engagement genera en las marcas. Lo vemos a diario en Redes Sociales como TikTok, Instagram o YouTube. Sin embargo, crear videos de alto impacto no es tan fácil, requiere una gran inversión de tiempo y esfuerzo.

En este artículo, vamos a ver cómo crear vídeos de marca sencillos utilizando herramientas gratuitas y la Inteligencia Artificial (IA) para crear el mejor guión para tu empresa. ¿Te apuntas al videomarketing?

Índice de contenidos

Qué es el videomarketing

El videomarketing es el resultado de la grabación y postproducción de videos con estrategia de marketing. Para que el video final sea considerado “videomarketing” existe una planificación previa en la que se estudia el mejor guión, secuencias, efectos de sonido, voz y mucho más.

En 2025, la tendencia en videomarketing se inclina más hacia los “videos caseros”, grabados de forma natural o espontánea, casi siempre contado en primera persona (voz en off) por un actor/actriz identificado con la empresa.

Por qué crear vídeos de marca para tu negocio

A la pregunta: ¿merece la pena editar un video para tu empresa?

La respuesta es un sí rotundo.

El video como estrategia de marketing es imprescindible para captar la atención, generar marca y retener al usuario, especialmente cuando se trata de Estrategias para Social Media. Estoy segura que tus competidores ya utilizan el videomarketing en sus perfiles sociales, envíos de mailing masivos o a través de sus canales de YouTube.

El video, formato dinámico y directo, es la forma más rápida de conectar con los clientes potenciales. No es lo mismo leer todas las ventajas del producto en la página Web, que verlo en vivo y directo a través de la pantalla del móvil. ¿No crees?

Además, no importa si tu empresa es grande o pequeña, sin conocimientos previos ni formación en comunicación audiovisual, es posible crear un video sencillo y empezar a viralizar tu marca en pocos pasos. Un video que se convierte en viral puede llegar a ser la guinda del pastel que necesitas para hacer crecer tu negocio fácilmente.

Como profesional SEO, también debo recomendarte el formato video en tu estrategia de posicionamiento Web. Hace meses que Google Search Console muestra la indexación de videos, lo que significa la importancia que tiene para el buscador.

Cómo diseñar una estrategia de vídeo

Como hemos dicho previamente, para que el video sea considerado videomarketing debe haber detrás una estrategia bien definida y objetivos de negocio marcados.

1º – Objetivos de marca

Comienza por definir cuáles son los objetivos que pretendes alcanzar. El objetivo será la guía fundamental para redactar el contenido y definir claramente a la audiencia idónea.

2º – Buyer Person (audiencia)

Una vez establecido los objetivos, llega el momento de saber a quién vamos a dirigirnos. Necesitarás conocer quién es, cuáles son sus gustos, necesidades y cómo puedes ayudarles. Parece una tontería, pero es fundamental detenerse un momento a pensar en ello y establecer cuál será el tono, estilo y mensaje adecuado para llamar su atención.

Si no lo haces, perderás el tiempo.

3º – Canales de difusión y formatos disponibles

Es posible que tu cliente ideal no se encuentre en todos los canales. Haz diana estableciendo límites y estudiando en qué canales ser visibles. Si pretendes captar leads de usuarios de 18-25 años, TikTok y YouTube deben estar dentro de tu planificación estratégica. En cambio, si tu perfil de buyer person es un directivo, mi recomendación es que optes por redes sociales profesionales como Linkedin.

Conocer previamente en qué canales debemos aparecer, reduce el tiempo y costes de producción, ya que tan sólo nos centraremos en unos pocos formatos a la hora de crear la pieza de vídeo.

Cada red social requiere unas medidas específicas según formato horizontal o vertical, tiempo (minutos) de proyección o calidad que deben ser tenidas en cuenta desde el principio.

4º – Producción: guión, audio y video

En esta fase de la estrategia llega el momento de diseñar el storyboard, grabar las secuencias del guión, voz, audio y efectos necesarios para llamar la atención.

5º – Planificación

El video se incluye dentro del Calendario Editorial, planificado correctamente según la agenda y afinidad de la marca.

6º – Posproducción

En esta fase de la estrategia debemos disponer de las mejores herramientas de video + audio para montar el video y darle nuestro toque final.

7º – Medición

De nada sirve hacer videomarketing, si luego no podemos medir el impacto que ha generado su visualización. El total de reproducciones, engagement, me gustas o vídeos compartidos son sólo algunos de los KPIs que debes registrar en tu panel de métricas.

Cómo crear vídeos de marca con herramientas gratuitas

Ahora sí, comparto a continuación un listado de herramientas gratuitas que siempre tengo a mano para crear vídeos de marca sencillos para Web, Email Marketing, SEO o Social Media.

#1. GRABACIÓN DE VOZ

Para grabar la voz y descargar el archivo en mp3 o mp4 existen muchas aplicaciones móviles disponibles de forma gratuita. Ej: Notas de Voz. Son aplicaciones cuyas versiones de pago cuentan con múltiples herramientas para crear tu propio estudio de sonido: filtros antipop para eliminar sobretonos no deseados, mezclador de volumen, amplificador de volumen, grabación de sonido por pistas, etc.

A través de WhatsApp o Telegram también es posible grabar mensajes de voz y después descargarlos.

Pero si quieres huir de las aplicaciones móviles, puedes utilizar Vocaroo (www.vocaroo.com), simple y rápida para grabaciones sin necesidad de crear cuenta. Graba, prueba y si te gusta, descarga o comparte.

#2. CONVERTIR TEXTO EN VOZ (TTS)

Es posible que decidas utilizar una voz en off de bots porque no quieres que se identifique tu tono. En este caso, puedes utilizar el propio guión con el texto de la conversación y utilizar Luvvoice (www.luvvoice.com) para convertirlo a voz.

Con esta herramienta, puedes elegir entre diferentes voces masculinas y femeninas. Además puedes elegir idioma, utilizando entonaciones diferentes y agregar pausas.

#3. VIDEOS, FOTOS, MÚSICA Y EFECTOS SONOROS

Para la descarga de archivos de vídeos, fotos, música o efectos sonoros sin derechos de autor recomiendo Pixabay (https://pixabay.com/).

Todos sus descargables cuentan con excelente calidad y su biblioteca es tan amplia, que es difícil no encontrar lo que necesitas. Podrás utilizarlo para vídeos de marca, integrando contenido extra y original para generar énfasis o llamadas a la acción.

Para reducir el peso de estos archivos, puedes utilizar https://www.iloveimg.com/compress-image o https://www.flexclip.com/es/tools/compress-video/ en caso de ser un video.

#4. GUIÓN PARA REELS

Suele suceder que tenemos una idea muy clara y definida, sabemos cómo queremos contarlo y el copy completamente redactado, pero… a la hora de integrar el guión con el video, el tiempo se excede demasiado y no nos sirve.

La IA puede ayudarnos a desarrollar el guión y adaptarlo a cada red social, respetando las pausas y el tiempo necesario que indiquemos.

Aquí te muestro un ejemplo de prompt para hacerlo:

“Actúa como un experto en guión de videos corporativos. Crea un guión para un video de marca que se utilizará para un reel de Instagram de no más de 2 minutos. Quiero que el guión sea educativo pero entretenido, con una estructura básica de guión: Introducción que enganche al usuario, desarrollo para explicar la idea principal y Desenlace con llamada a la acción (suscripción). El guión acompañará al video que trata sobre [resumen del video]. Nuestros usuarios son [mujeres de más de 30 años que viven en Alicante y quieren ser emprendedoras] . Nuestro objetivo es captar leads interesados en [objetivo de marketing]. ¿Puedes darme 3 ejemplos de guión con pausas y énfasis natural para incluir como voz en off?”

El tiempo máximo de un reels en Instagram es de 3 minutos. Sin embargo, mi recomendación es crear un guión con ChatGPT de unos 2 minutos como máximo, ya que a la hora de montar el video final, siempre solemos excedernos un poco más de este tiempo.

#5. EDICIÓN DE VIDEOS

Para la edición del video e integración de voz en off, audio, sonidos y efectos, encontrarás un sin fin de herramientas y aplicaciones móviles disponibles de forma gratuita. Sin embargo, la gran mayoría de estas herramientas integran marca de agua, algo que no quereda realmente profesional cuando se trata de crear un video de marca.

Yo utilizo Canva (https://www.canva.com), precisamente por esto mismo: es de las pocas herramientas online cuya versión gratuita te permite generar videos sin marcas. Pero también puedes encontrar herramientas similares como VistaCreate (https://create.vista.com/es), antiguo Crello o Snappa (https://snappa.com), fáciles de usar y con plantillas menos utilizadas que Canva.

Difunde tu marca en formato video y únete al videomarketing.

¿Lo hacemos viral?

Escríbenos.